Chama-se «Alzheimer», aborda os maus tratos e abusos sexuais a menores. Foi «encomendado» pelo Instituto de Apoio à Criança (IAC) e idealizado pela agência Leo Burnett, em Lisboa. A campanha já conquistou seis prémios internacionais de publicidade.
Uma jovem visita a mãe que sofre de alzheimer, no hospital, e numa conversa aparentemente sem sentido, revela-se o passado. Diz tudo, sem dizer quase nada. Arrepiante.
Tem «um misto de ambiguidade e subtileza», afirma ao PortugalDiário Ana Filipa do IAC. «Quando vimos o anúncio achámos perfeito. Foram feitas algumas sugestões, mas a ideia era excelente», explica.
O filme é dedicado à defesa e promoção dos direitos das crianças e tem como finalidade sensibilizar as pessoas para a terrível realidade em que vivem milhares de crianças maltratadas. Para os representante da agência é de destacar o facto da campanha «mostrar a realidade dos maus tratos, sem recorrer a imagens de crianças ou de violência».
O anúncio foi feito em Janeiro de 2006 e começou a ser transmitido em Abril 2006. Quanto aos prémios internacionais, ganhou o Leão de Ouro em Cannes, alcançou o Ouro no Festival Ibero-americano de Publicidade, o Ouro no El Sol de San Sebastián, o Ouro no Art Directors Club of Europe, o Ouro em London Festival e, por fim, o segundo lugar no Círculo de Criativos de Portugal.
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